在山東省積極推進(jìn)“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵時(shí)期，準(zhǔn)確把握城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)需求，對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。山東財(cái)經(jīng)大學(xué)“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查”項(xiàng)目煙臺(tái)分隊(duì)，利用2025年1月至2月寒假時(shí)間，深入煙臺(tái)開發(fā)區(qū)、福山區(qū)、芝罘區(qū)，運(yùn)用“線上+線下”雙軌調(diào)研模式，成功完成2024年度城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)采集工作，共回收有效線下問卷1440份，線上問卷1200余份，為后續(xù)深入研究奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。 “科學(xué)+溫度”：雙線覆蓋破解寒冬調(diào)研難題

作為省級(jí)課題的關(guān)鍵執(zhí)行單元，煙臺(tái)分隊(duì)在調(diào)研籌備階段便與山東省體育局及山東財(cái)經(jīng)大學(xué)項(xiàng)目組緊密協(xié)作，精準(zhǔn)定位自身任務(wù)，聚焦問卷落地實(shí)施，精心打造了一套完整的數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)化流程，涵蓋樣本選取、渠道滲透以及質(zhì)量監(jiān)控等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

調(diào)研期間，隊(duì)員們面臨冬季嚴(yán)寒和春節(jié)假期等諸多挑戰(zhàn)，但他們毫不退縮，制定了科學(xué)合理的調(diào)研計(jì)劃。線下，隊(duì)員們深入社區(qū)、學(xué)校、商圈、體育場(chǎng)館、鄉(xiāng)村大集等各類場(chǎng)所，通過面對(duì)面訪談、問卷填寫等方式，全面了解居民的體育消費(fèi)習(xí)慣；線上，借助數(shù)字化平臺(tái)拓寬調(diào)研范圍，利用微信朋友圈、小紅書、抖音等，高效接觸到青年群體和流動(dòng)人口。最終獲取的2600余份有效問卷具備極高的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，嚴(yán)格控制城鄉(xiāng)樣本比例，為繪制精準(zhǔn)的區(qū)域消費(fèi)圖譜提供了有力支撐。

“當(dāng)看到受訪者在問卷空白處手寫的建議時(shí)，我們意識(shí)到每個(gè)數(shù)據(jù)都是民生期待。”項(xiàng)目成員徐延展示著一位廣場(chǎng)舞愛好者填寫的問卷，這位退休教師在建議欄用遒勁筆跡寫道：“希望社區(qū)能多組織一些廣場(chǎng)舞比賽或展演活動(dòng)，來調(diào)動(dòng)居民多運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大社交互動(dòng)。”

消費(fèi)升級(jí)與差異并存：青年成主力，中老年潛力待激活

通過對(duì)問卷的初步分析，2024年度煙臺(tái)城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)出以下三大突出特征：

1.青年引領(lǐng)數(shù)字化消費(fèi)潮流：18到35歲群體人均年體育消費(fèi)約3000元，其中線上體育App訂閱、電競(jìng)觀賽打賞等數(shù)字化消費(fèi)占比較多，電競(jìng)觀賽打賞、智能穿戴設(shè)備、線上私教課程構(gòu)成了該群體的主要消費(fèi)領(lǐng)域，值得注意的是，相當(dāng)一部分受訪者已開始借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行健身活動(dòng)，充分展現(xiàn)出青年群體在體育消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

2.銀發(fā)市場(chǎng)需求亟待釋放：55歲以上群體年均體育消費(fèi)為538元，主要集中在廣場(chǎng)舞裝備（年均380元）和社區(qū)健身課程（年均150元）。然而，目前這一市場(chǎng)存在明顯的供需錯(cuò)位問題，調(diào)查顯示，將近七成的老年人認(rèn)為現(xiàn)有健身課程節(jié)奏過快，八成的老年人期待社區(qū)健身路徑能夠進(jìn)行適老化改造，以滿足他們的健身需求，這表明銀發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但亟待針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)供給。

3.區(qū)域消費(fèi)特色鮮明：開發(fā)區(qū)居民由于收入水平較高，在高端健身房會(huì)員（年均消費(fèi)1.2萬元）和馬拉松賽事報(bào)名等方面支出顯著，初步形成了“高端賽事+智能健身”的消費(fèi)模式；芝罘區(qū)憑借完善的公共體育設(shè)施覆蓋（設(shè)施免費(fèi)使用），極大地激發(fā)了全民運(yùn)動(dòng)激情，公共場(chǎng)館使用頻次相當(dāng)高；福山區(qū)居民雖然在高端健身房消費(fèi)較少，但居民體育鍛煉熱情不減，鄉(xiāng)村體育氛圍也是十分濃厚。

寒夜星光里的民生溫度

“除夕前一天，我們?cè)诟Ｉ絽^(qū)商場(chǎng)門口‘蹲守’到晚上8點(diǎn)，終于等到一位外賣小哥完成當(dāng)天第52單后填寫問卷。他說‘希望政府多建點(diǎn)免費(fèi)籃球場(chǎng)，讓我們下班后能帶孩子來打打球’——這句話讓我覺得所有的辛苦都值了。”隊(duì)員于涵同學(xué)在總結(jié)會(huì)上動(dòng)情分享，“我能切實(shí)感覺到手中的問卷不是冰冷的數(shù)據(jù)，而是實(shí)實(shí)在在的民聲。”

寒風(fēng)刺骨，但每個(gè)人的初心始終熾熱；任務(wù)繁重，但每位成員的信念從未動(dòng)搖。

冷的是天氣，熱的是初心——這是煙臺(tái)分隊(duì)最真實(shí)的寫照，也是最驕傲的勛章。

深入數(shù)據(jù)分析，為政策制定提供有力支持

目前，煙臺(tái)分隊(duì)已全面進(jìn)入數(shù)據(jù)整理與初步分析階段，重點(diǎn)挖掘煙臺(tái)城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的差異化特征、潛在增長(zhǎng)點(diǎn)以及制約因素。煙臺(tái)作為山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市，其體育消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)于研判全省體育消費(fèi)趨勢(shì)具有重要的典型意義。下一步，團(tuán)隊(duì)將整合全省數(shù)據(jù)，形成專業(yè)的專題報(bào)告，為政府優(yōu)化體育資源配置、培育新型體育消費(fèi)業(yè)態(tài)提供科學(xué)的決策參考。

煙臺(tái)分隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)表示：“本次調(diào)研不僅僅是一項(xiàng)學(xué)術(shù)任務(wù)，更是一次服務(wù)地方發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)。我們期望通過真實(shí)、全面的數(shù)據(jù)，為山東省體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。”這個(gè)寒假，隊(duì)員們用腳步丈量煙臺(tái)的每一寸土地，用熱情驅(qū)散冬日的嚴(yán)寒，他們的辛勤付出，必將為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量，助力山東體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，邁向新的發(fā)展階段。